Alors que le nombre de Canadiens qui se rendent aux États-Unis est en chute libre en raison de la guerre commerciale en cours, certaines agences de tourisme américaines procèdent à des changements radicaux dans leurs stratégies de marketing.

Par exemple, l’agence Traverse City Tourism, de la ville du même nom au Michigan, a interrompu sa campagne de publicité au Canada après avoir constaté une forte baisse d’intérêt.

Nous sommes extrêmement vigilants et critiques en ce qui a trait à nos campagnes publicitaires. Nous nous assurons que les marchés que nous promouvons ont le meilleur potentiel de rendement, explique Trevor Tkach, PDG de cette agence.

Il nous a semblé plus prudent de mettre la campagne en pause pour l’instant.

Traverse City se trouve dans le nord du Michigan, à environ quatre heures de route de Windsor, en Ontario. Elle est connue pour ses dunes, sa baie, ses plages, ses cerises et ses vignobles.

Selon Statistique Canada, les voyages aller-retour par voie terrestre vers les États-Unis ont fortement diminué en mars par rapport au même mois de l’année précédente.

La rupture n’est pas totale

Selon M. Tkach, les voyageurs canadiens constituent un élément très important de l’économie touristique globale du Michigan, en particulier à des endroits comme la région métropolitaine de Détroit, qui dépendent fortement de ce marché.

Cela ne veut pas dire que nous abandonnons le Canada, loin de là, rassure M. Tkach.

Nous avons hâte que nos amis du Nord nous rendent à nouveau visite, mais la période actuelle est difficile et nous essayons d’être aussi réalistes et prudents que possible avec nos dollars.

M. Tkach explique qu’environ 70 % de son chiffre d’affaires provient de l’État du Michigan.

Deux industries touristiques interconnectées

Selon Jason Toner, vice-président chargé du marketing et de la communication à l’Office du tourisme de Windsor-Essex–Île Pelée, un tiers des touristes qui viennent habituellement à Windsor-Essex sont originaires des États-Unis.

Selon lui, jusqu’à présent, les voisins américains semblent toujours faire des visites malgré les tensions politiques et l’incertitude économique.

Nous espérons que cela va se poursuivre et nous allons continuer à concentrer nos efforts sur les États-Unis, car c’est un groupe démographique important pour nous, explique-t-il.

Or, selon Statistique Canada, le nombre d’Américains qui choisissent de visiter le Canada a diminué.

En mars, il y en a eu environ 770 400, soit une baisse de 10,6 % par rapport au même mois en 2024. Il s’agit du deuxième mois de baisse d'affilée d’une année à l’autre.

L’industrie touristique de Windsor-Essex s’adapte

Selon M. Toner, l’industrie touristique locale tente de percer d’autres marchés en Ontario en raison de la diminution de la clientèle en provenance des États-Unis.

Nous élargissons nos activités dans la province, explique-t-il.

Selon M. Toner, les hôtels et les restaurants sont moins chers dans la région de Windsor que dans d’autres parties de la province.

Nous allons utiliser ce type de positionnement sur d’autres marchés. Et nous nous sommes concentrés sur le sud de la région de Toronto, à trois heures de route.